气垫传奇

别关注鞋了，也别关注钱，你会赚很多钱，不重要。

钱可以买到任何东西，但钱买不到永垂不朽，你必须自己争取。

我要看着你的眼睛告诉你未来。

你被高中篮球队淘汰了，但你靠意志进了NBA，你会赢得冠军。

这是个美国故事，所以美国人会很喜欢它。

人们会把你捧上神坛，天啊，他们一定会的，因为当你正值状态巅峰，还是新人，我们会很爱你，我们会把你塑造成根本不存在的东西，你将改变世界。

但你知道吗？

一旦他们把你捧得尽可能高之后，他们会把你拉下神坛，这是最容易预测的模式。

我们把你塑造成前所未有的人，这意味着你必须努力成为那样的人，每一天都如此，只有那样才行。

我们会不停重复这种做法。

我告诉你事实，你会受到攻击、背叛、暴露、羞辱，你会熬过那一切。

很多人都能攀上高峰，击垮他们的是下坡路，因为那才是你真正孤军奋战的时候。

那时候你会怎么做？

你能鼓起勇气克服所有痛苦继续战斗并重新崛起吗？

你是谁？

迈克，那将是决定你一生的问题。

我想你已经有了答案，这是我们大家在这里的原因。

鞋只是鞋，直到有人穿上它才有了意义。

我们其他人只是希望有个机会去触摸那种伟大，我们想让你穿上这双鞋，不是为了让你的生命有意义，而是为了给我们的生命赋予意义。

这张桌子上的每个人死后都会被遗忘，除了你。

你会被永远铭记，因为有些东西是永恒的。

你是迈克乔丹，你的故事会激励我们去飞翔。

NIKE创造Air Jordan产品线，进军NBA & 引领流行的故事“Just Do It”——出自一位死刑犯。

美国在恢复死刑之后第一个被执行的案犯，行刑前，狱警问他有什么想说的，他只说了一句“Let's do it”。

经过改编，变成了一句鼓舞的口号。

讨厌不仅没见识，也不去研究，然后假装自己有决定权的那些人。

——讨厌+1诗歌只能让世界变得可以忍受，而工程学则让人类登上月球。

——设计产品功能性VS美观性的battle重要项目的设计稿只给一个，一旦有多个设计，就会减少每一个设计的价值。

——认同+1让一个会议变得重要的方法：就是让领导在会议开始7分钟后再出现。

显得领导对于此事的关注度不急切，好似万事缠身。

唯一能体现他日理万机的方式，就是迟到。

——搞笑，但好用。

很多人都能爬上名利的高峰，击垮他们的其实是下坡路，因为那才是你真正孤军奋战的时刻。

——在NBA球员身上体现的更明显。

在马特·达蒙饰演的角色身上，看到了“改革者”的特质：拥有打破规则的决心+具备优秀演讲的能力。

同时电影也讲明白一个道理：「成事」一定需要“多人之能”的集合。

需要具备企划布局能力的Sonny，可以协调人事关系的Sonny、具有很强设计能力的Sonny、能够营销品牌的Sonny、……而不只是一个具备灵敏商业嗅觉的Sonny一人完成的。

NIKE PRINCIPLES Our business is change.（我们的事业就是改变）We're on offense. All the time.（保持进攻，永不停歇）Perfect results count—not a perfect process. Break the rules: fight the law.（重要的是完美的结果，而非完美的过程，打破规则，与规则斗争）This is as much about battle as about business.（商场就是战场）Assume nothing. Make sure people keep their promises. Push yourselves, push others. Stretch the possible.（不做假设。

确保人们遵守承诺。

推动自己及他人。

竭尽全力）Live off the land.（自给自足）Your job isn't done until the job is done.（没有成果，任务就不算完成）Dangers. Bureaucracy. Personal ambition. Energy takers vs. energy givers. Knowing our weaknesses. Don’t get too many things on the platter.（危险。

需注意的是：官僚作风、个人野心、能量汲取者还是能量给予者、有自知之明、多吃嚼不烂）It won’t be pretty.（场面不会太好看）If we do the right things, we’ll make money damn near automatic.（只要做对了，钱会自动滚滚而来）

MBA的经典案例成就了经典的飞人乔丹与经典的耐克时代。

哪怕年轻的乔丹，只有背影。

也能感受到一位巨星初出茅庐的气场。

这是一段真实的商业营销微操，成就一个伟大品牌的真实案例。

从可能。

连自己的岗位甚至于整个事业部都被裁撤的九死一生中绝地反击。

并逆转。

成功拯救了。

一个事业部甚至公司的半壁江山。

精神比规则更重要。

所有的规则都预示着乔丹与耐克无缘，然而打破规则的这个人就是马特达蒙。

而这一条。

打破规则本身就是耐克的十大规则之一。

人。

有时候应该在不注意之中杀出一条血路。

所以，人类才有胆识和勇气这两个字。

决策链对标沟通。

尽管马特达蒙。

完全把握了乔丹之母的。

进退节奏。

但是。

霍华德也轻松的拿捏了乔丹致富。

作为一个黑人。

在这个链条上。

他获得了。

在。

决策谈判的关键时刻。

坚定的支持。

这得益于。

他们基于共同语言的场外之交。

而这个看似线人的存在。

其实是整个营销流程的决定性伏笔。

向上管理当你说出如果这件事情我没有做好。

我和这个部门将不复存在的时候。

最大的勇气不是来源于乔丹。

而是来源于。

他的顶头上司。

当老大陪着你睡沙发的时候。

你还有什么借口不豁出去。

价值，永远比产品更重要。

尽管在那个年代25万美金也是一笔不小的数据，但是在乔丹眼里他永远是一锤子买卖，他心目中的价值是以乔丹为核心构建的商业帝国。

当你在发愁怎么为脚本搞一辆红色的梅赛德斯奔驰E350的时候？

tmd一句话让你醍醐灌顶。

销售永远是苦差事。

销售永远是孤独的。

1. Our business is change.2. We're on offense. All the time.3. Perfect results count—not a perfect process. Break the rules: fight the law.4. This is as much about battle as about business.5. Assume nothing. Make sure people keep their promises. Push yourselves, push others. Stretch the possible.6. Live off the land.7. Your job isn't done until the job is done.8. Dangers. Bureaucracy. Personal ambition. Energy takers vs. energy givers. Knowing our weaknesses. Don’t get too many things on the platter.9. It won’t be pretty.10. If we do the right things, we’ll make money damn near automatic.1.我们的事业就是改变。

2.保持进攻，永不停歇。

3.重要的是完美的结果，而非完美的过程，打破规则，与规则斗争。

4.商场就是战场。

5.不做假设。

确保人们遵守承诺。

推动自己及他人。

竭尽全力。

6.自给自足。

7.没有成果，任务就不算完成。

8.危险（需注意）的是：官僚作风、个人野心、能量汲取者还是能量给予者、有自知之明、多吃嚼不烂。

9.场面不会太好看。

10.只要做对了，钱会自动滚滚而来。

气垫传奇 (2023)7.52023 / 美国 / 剧情 传记 运动 / 本·阿弗莱克 / 马特·达蒙 杰森·贝特曼

千万别被片名劝退，千万别被片名劝退，千万别被片名劝退，重要的事情说三遍。

呆萌和大本这部传记片，比《最后决斗》好太多，但票房貌似也是继续失利，实在遗憾。

这个普普通通到low的片名，其实是在讲是谁发现了乔丹。

乔丹是谁，大概不用做太多的介绍，打篮球的、打棒球的，甚至是对运动不感兴趣的，也会知道乔丹的大名。

只是，乔丹是如何成名的，大概没有太多人知道。

呆萌在当时的推荐会上的演讲，绝对是震撼心灵。

事后诸葛亮谁都会做，但伯乐太难。

为了一个未知，敢于搭上全部身家的，更难。

在座的每一位都会死去，但其他人注定默默无闻，只有你，会让我们有机会触摸这种伟大。

说实话，呆萌这番“蛊惑人心”的演说，听得人立马签合同。

可是乔丹的老妈，真是个厉害角色，在这种情况下，竟然抵制住了呆萌的诱惑——看看再说。

这谈判技巧，没谁了。

最后谈判时，呆萌直言，你这个条件，没有哪个公司会答应的，哪怕是年少的乔丹最钟爱的阿迪。

然而，在最后关头，大本敲锤了。

不得不说，大本和呆萌，永远是可以背靠背的感情。

说起来，呆萌在大本的公司，已经晃荡了太久了。

即便是大本本人，也有意无意的提醒呆萌，你就别没事儿假公济私跑到赌城去抛骰子了。

当呆萌决定签乔丹时，所有人都认为，这个“大胆”的想法，到了大本那儿，绝对搞不定。

呆萌表示，搞定大本，那不是分分钟的事儿。

接下来，看呆萌表演。

大本直接不同意，咱现在可是家上市公司了，要对董事会负责的。

呆萌直接开火，当初让你别上市别上市，你特么的就是钱多了下折腾。

大本也是堂堂的富豪啊，在故事里头被呆萌呛了无数次，但始终保持，你虐我千遍，我待你如初恋。

说起来，大本对驾驭这种“超能力就是有钱”的角色，实在是游刃有余了。

本来枯燥无味的人物传记是很难拍的，有了大本，贡献了许多幽默的槽点，特别是在呆萌“蛊惑人心”的表演时，大本散会后，还是相当“介意”，怎么就死后默默无闻了，我不配拥有自己的姓名？

而呆萌最大的幽默，大概是和乔丹经纪人在相互谩骂之间建立起来的“战斗情谊”。

说实话，呆萌也是想管理好自己的身材的，只是……在跑了大概二十米后，果断放弃——这特么太难了。

故事里头，其实乔丹并没有出场。

成为明星，付出的代价也是巨大的。

当你努力成为那样的人，只能选择孤身上路，沿途的荆棘与坎坷，只能自己面对。

故事非常给力，个人认为是传记片里头非常精彩的一部。

关于乔丹，关于耐克，都是一段令人津津乐道的传奇。

只是，在电影开场，这个一晃而过的男人，到底是谁呢。

Forget about the shoes, forget about the money. You're going to make enough money, it's not going to matter. Money can buy you almost anything, it can't buy you immortality. That, you have to earn. I'm going to look you in the eyes and I'm gonna tell you the future. You were cut from your high school basketball team. You willed your way to the NBA. You're gonna win championships. It's an American story, and that's why Americans are gonna love it. People are going to build you up. God.That they going to, because when you're great and new, we love you. Man, we'll build you up into something that doesn't even exist. You're going to change the fucking world. But you know what? Once they've built you as high as they possibly can, they're gonna tear you back down - it's the most predictable pattern. We build you into something that doesn't exist, and that means you have to try to be that thing all day, every day. That's how it works. And we do it again, and again, and again.And I'm going to tell you the truth. You're going to be attacked, betrayed, exposed and humiliated. And you'd survive that. A lot of people can climb that mountain. It's the way down that breaks them, because that's the moment when you are truly alone.And what would you do then? Can you summon the will to fight on, through all the pain, and rise again? Who are you Michael? That will be the defining question of your life. And I think you already know the answer, and that's why we're all here. A shoe is just a shoe until somebody steps into it. Then it has meaning. The rest of us just want a chance to touch that greatness.We need you in these shoes not so you have meaning in your life, but so that we have meaning in ours.Everyone at this table will be forgotten as soon as our time here is up - except for you. You're gonna be remembered forever, because some things are eternal.You're Michael Jordan, and your story is gonna make us want to fly.

跟乔丹签约以前，耐克是美国乡镇企业，美国知道的都没几个。

主做网球装备，跟篮球八竿子打不着。

阿迪都不知道当时的耐克是谁，他但凡是签了乔丹以外任何一个球员，现在有没有都两说。

指望他领导世界运动用品企业，那除非遇见神迹……神真的降临了

节奏把控很好。

但是政治正确好像是现在好莱坞躲不开的元素，把乔丹的母亲刻画的好似黑客帝国的先知一样。

滤镜太重了，没进NBA就觉得自己儿子是会改变NBA的THE ONE。

让人非常不适，除了这个其它还好吧，平平淡淡没什么高潮，不过对于这种已知结果的电影拍成这样真的超我预期了（可能也是有本马达滤镜

传记电影，对于观众来说，就其本源，可以分成两种类型——我以前知道的人和事；我以前不知道的人和事。

而这两种类型，观众的兴趣点，或者是说卖点，截然不同。

比如《热气球飞行家》中的James Glaisher，比如《马戏之王》里的P.T.巴纳姆，这两个人物对于我们不同观众来说，明显是陌生的，前者是一名十九世纪的科学家，后者说白了就是个马戏团长。

实话实说，如果不是绝美的高空画面，这片子要多无聊有多无聊，小雀斑里面的表演，硬生生把一个科学家变成了一个变态别说是中国观众了，连他们祖国的观众也不见得知道他们的来历。

那么面对这些从经历、成果、贡献、性格全然陌生的人物，影片应该怎么做才能让观众花钱买票进入影院呢？

如果想流水账一样，记录他们的生活，或者是工作的方面，无论你使用多么精彩的剪辑、配乐、镜头，无论你请来的演员有多么活灵活现，演出了真实人物的灵魂，对于观众来说，依旧是无趣的，因为我们很难对一个陌生或者遥远的人事物产生兴趣。

所以这两部影片都在故事以外找到了各自能够吸引。

《热气球飞行家》将影片构筑在了一个极限的环境中，万米的高空，此时吸引观众的，是高空的绝景、是画面，是突如其来的危机、是主人公的命悬一线。

此刻，传记片变成了传记+探险的综合类型。

《马戏之王》则是在叙事手段上另辟蹊径，它以歌舞剧的形式来讲述巴纳姆的经历，而且它呈现给我们的，是完全不输于《悲惨世界》电影版的精彩歌曲，该片无论是在内地还是海外的成绩都可以称得上成功。

我可真是个有福之人，当初看这个电影是在杜比影院，里面每首歌曲都好听而另一方面，也导致本片的传记要素几乎都被美妙的歌曲和舞蹈所遮蔽，使得该片几乎被从传记题材中剔除，人们已经不在乎在一百年前巴纳姆的事业是多么出类拔萃和光芒四射，我们记住的只有“this is me”。

无限扩大传记人物某一个方面或者某一件事情的篇幅，扩大其中的娱乐性、商业性，甚至是为此来修改历史，来吸引观众的注意，几乎是当今传记题材自救的不二法门，可牺牲的则是对这段历史或者是这个人的关注。

这一点在运动人物传记上往往更明显，毕竟它可以兼容历史传记和体育两个方向的受众，这种电影里，激动人心的竞技场间是制片人的钞票保证，而历史人物往往成为了竞技的玩偶，观众们会忽略影片中人物对于历史的贡献，而只是将眼睛关注在那些进球，或是弯道超车的一瞬间。

一个非常极端的例子，2019年6月上映的《绝杀慕尼黑》票房接近一亿，2019年12月的《教授与疯子》则只有270万的票房。

当年被这个海报所吸引，这个片算是进口体育题材里排第二的，比它好的就剩《摔跤吧！

爸爸》历史传记片本就是个票房困难户，从创意思路上看，它本就是希望让观众们去了解那些隐藏在历史泥沙下被暗藏的明珠，去了解那些被人忽略的伟大瞬间。

每一个导演都想把自己的电影拍成一部《人类群星闪耀时》。

但很遗憾，大部分的观众来影院是娱乐，不是为了受教育，所以被迫的，大部分的传记题材都需要以传记要素的牺牲来换取娱乐性的提高。

《气垫传奇》由亚马逊出品，算是第一部大规模投放到院线的流媒体片方电影，它取得了令人欣喜的成绩，目前全球票房接近9000万美元了，对于一部没有特效，没有爆炸，没有豪车美女，甚至没有拳拳到肉或者随便一个投篮、进球的传记电影来说，是难能可贵的。

这个片在商业市场上更大的意义在于流媒体和院线段的和解，之前因为窗口期等等原因势同水火就像我在本文一开始提到的，这部《气垫传奇》就是属于第二类的传记题材——它讲述的就是一个我们知道的人，我们知道的品牌的故事。

它的视角放到了一个伟人的背后，他的侧面。

即使如此，他的背影也依然闪瞎众人，让我们面对一个后背也无法挪开视线。

在《气垫传奇》中，观众需要的，不是去了解已经知道的关于飞人乔丹的一切，观众们是作为这一系列伟大历史瞬间的参与者而融入其中。

看到乔丹和耐克签约的一刻，看到乔丹一代横空出世的一刻，看到乔丹商标出现的那一刻，那种见证历史的激动和参与感，便是本片的核心卖点！

乔丹一代出现时，我相信篮球迷的心都会啾的一下，来了悸动《气垫传奇》讲述的不光是飞人乔丹，它也是在讲述耐克这家公司，不仅仅只是刻画了这个签约的核心人物，耐克篮球部的桑尼（马特达蒙扮演），它刻画的是一个团队，从顶层的公司老板菲特奈特，到下面的球鞋设计师，它刻画的是整个耐克公司的精神——一个公司能否容忍和接受一个偏执狂，决定了这个公司的高度。

马特达蒙和本阿弗莱克一对好基友，在影片中的交锋，柔而不烈，敏而不钝，两个视角的碰撞，最终因为一个目标再次站在了同一条险峻的路径上。

耐克是一个擅长做宣传的公司，这种擅长直接扩展到了《气垫传奇》里，我不相信耐克没给这部电影赞助！

影片可以说是分章节的，而这种章节的断层感并不明显，毕竟是一个时间线，一个故事线，一个主线任务，而之所以称之为章节式，是因为每一个关键的时间点上，影片都会以耐克十原则里面的一条作为标题。

说起守则，让我想起斯坦利库布里克了，他的家里有著名的阿伯茨米德13条守则，挺有意思的所以，这个电影也算半个耐克宣传片。

但是这部电影的票房可不是靠耐克员工的团体包场来实现的，所以它的真正卖点在哪里呢？

是那些历史的瞬间，是这些瞬间的前一夜，是这些参与历史的人在那历史一刻之前的犹豫、胆怯、不安、紧张。

全片围绕着如果说服乔丹和乔丹的目前，作为这个核心的一刻。

影片一开始，其实节奏挺缓慢的，直到一个非常平凡的镜头——桑尼在录像里看到了一个乔丹的投篮，他不停的回放，随着镜头的拉进，马特达蒙眼中的光芒越来越亮，我们知道这是一个历史性的一刻，一个传奇就要到来了，影片在这一分钟，烘托气氛相当到位。

本片在服化道上挺用心的，里面会发现好多80年代的小物件这种频繁的回放之后，整个影片的节奏开始提升，而影片的矛盾冲突点也就出现了——乔丹不喜欢耐克，以及强硬的经纪人和比耐克占有率更高的竞争对手。

这部电影除了歌颂了耐克公司，另一半，是赞扬了乔丹的母亲德洛斯乔丹，所以这部电影比起商战来，其实更多是在讲述人和人的沟通。

桑尼如何说服菲特奈特和他的团队赌上一切，去说服一位母亲，而那位母亲又是如何在现实面前看到了更远的未来，并为了自己的儿子提出了开创性的条件，两方携手打破了规则。

影片最后，向观众们介绍了这些参与历史的人在做出这次伟大决定后，所得到的成就这一切的故事，对于美国观众，对于已经在NBA文化中沉浸了几十年的美国人民来说，是熟悉的，几乎每一个人都知道乔丹的辉煌。

所以面对一个熟悉的人，一个伟大的运动员，影片带领着我们仿佛穿越时空，我们飞到了他们的面前。

我们看到了桑尼当时手中弹药不多，他出不起足够优越的条件；我们也看到耐克公司当时在球鞋领域的弱小，可怜的费用；我们也知道了比起和耐克签约，乔丹更想要一辆红色跑车。

影片在展现给观众的是历史中不曾提及的困难。

正因为了曾经不可能，曾经无法打破，所以现在它值得走上历史的舞台。

桑尼此时所拥有的王牌就是——他比所有人都要更强烈的相信乔丹的伟大，这种伟大是独一无二的，乔丹是值得他孤注一掷拼尽所有的。

这里的所有人，不包括德洛斯乔丹，一位母亲。

二者正因为抱有同样务必强烈的信心，而产生了默契的共鸣。

此刻，电影给予了观众见证这种化不可能为可能的机会。

当你知道了这件事的艰难，才会为它的成功而兴奋。

此时桑尼的一段演讲，仿佛先知一般，影片此时插入乔丹的历史瞬间，完美的契合了这一段独白的内容。

这个镜头应该是乔丹卷入的黄金俱乐部事件这件事情越伟大，这种兴奋感就越强烈。

所以在影片最后，以文字的形式为观众总结了耐克乔丹品牌的成功，是非常重要的，它近一步告诉了观众——我们的所做的，所参与的事情，是无比伟大的。

以《气垫传奇》的特点，作为第二类传记题材的总结，归其几点，简单几个词便是——站在巨人的肩膀上，和他欣赏同样的景色。

还有他影子里的景色。

那段独白当然很棒啦

看完之后又复习了一些好玩的东西：看完Air（气垫传奇）又复习了几个fun facts：📌Adidas这个名字确实和Nazi有关📌Nike的那句slogan是死刑犯人临刑前说的📌单纯疱疹真的有两种（I型和II型）📌I have a dream这篇演讲的后半段是即兴发挥📌Born in the USA这首歌写的其实是越战

花絮也很有趣～

（以下记于2023.6.23晚）1. 没有比今天午餐还观看了选秀大会 更符合今日氛围的电影了吧.2. 阿迪达斯和霹雳舞的结合 很符合之前听的播客介绍.

3. 等等 男主叫Sonny？

我才刷着ald的Sonny界面.4. 说起来 文班亚马已经拿到nike签约.5. wow.

6. 人们会在日常生活里穿跑鞋但不是篮球鞋. 感谢nike 如今已不同彻底.7. oh太棒了这句话.

8. 通过录像带研究出球队战术继而发现乔丹 也是牛逼.9. 绕开我永迪的乔丹本人 直接杀向他父母.10. 怪不得资源这么难拿.

11. 匡威的最大卖点 “全国风靡”.12. 划时代.

13. 又一次 醒来已经凌晨. 这一次是凌晨1:37分.（以下记于2023.6.24午后）14. 论12里的划时代如何被接受. run.

15. 感觉赢得了乔丹母亲的好感 是关键啊.16. 来了.

17. 哈哈哈哈我也想说 菲尔奈特肯定不会被遗忘.

18. 分享每双球鞋售出收入这个创举 原来也来自于母亲.19. 以乔丹致谢母亲收尾 没有毛病. 就像我说的 母亲感觉才是本片乔丹这一方的主人公.