莫斯科2017

分明是商业和政治，却偏偏打着奇幻科幻的幌子。

仔细看完觉得还行，idea不错，对广告和品牌的理解很充分，片中的商业手段也和高明，演员很给力，长得不错演技还行，只是叙事方式和表现方式不好，画面特效和对怪物形象的创造能力很差（果然俄罗斯人没什么想象力），让人觉得枯燥很催眠。

开始以为是科幻片，但看着看着它的叙事方式让我觉得像奇幻动画，导演的野心实在是太大了，以至于让多种表现手法和元素融合在一起后，它的悬疑和奇幻效果已经不怎么存在了，完全是四不像了，适得其反了。

而且前面的叙述实在是太过了，不仅多了还太慢了，没什么节奏感，完全跟不上后面的节奏。

但是仔细看完它后，还是觉得很有些寓意的，值得让人思考。

如果只是一般的观赏者，只追求大片的那种特效画面和震撼感，那么绝对是失望，没必要看了。

小时候写多了观后感，以至于长大后对观后感很不感冒。

此篇为长大后的处感后感。

整部电影都是英语配音，但是我看的时候清楚的感觉就是这货一定不是美国人能拍出来的。

美国的电影商业化很成功，换句话说太商业化了。

商业化基本等于拍大家喜欢的电影吧，很可惜鄙人欣赏的角度时常诡异。

不太喜欢这种商业片。

当然，我最近，长期以来 都处于每天没什么事做的情况。

我承认，在我忙的时候，还是很期待去电影院看看商业片的。

很放松，很愉快。

很可惜，至今木有工作啊，伤不起。。。

这篇如果是美国人拍，肯定不能如此零散。

这种叙事的水平和国内平均水平应该差不多持平吧。

国内叙事差基本属于讲不好故事，欧洲电影叙事差很多时候却是压根就不准备好好讲故事。

Branded（品牌化） 片名就是这么个抽象的词电影也就是为了说明一个抽象的感觉。

什么感觉呢，容我细细道来。

片中我印象最深的品牌就是yepple（或许记错）。

出现多次。

也就是隐射Apple啦。

苹果 伟大很重要的一点 就是有个伟人 已经死去的叫不死。

他的伟大之处在于告诉我们消费者我们究竟需要什么。

我们还在用1-9的按键手机的时候，他明确地告诉我们 要用触屏的。

时光荏苒，没几年的时间，智能机确实已经是市场潮流了。

为什么我们这么愚笨，需要叫不死伟人告诉我们应该用什么手机呢？

答案可能有如下几种：1.叫不死生是人民的叫不死，死是人民的叫不死鬼。

他在世的时候为了人类绞尽脑汁，终于发现了我们应该使用触屏手机的伟大真理。

2.叫不死是上帝的使者，上帝通过他告诉我们这一真理。

3.。。。

其他4.因为我们很笨，叫不死说什么我们就信什么。

我觉得答案很明显是3. 这个问题其实挺复杂的，这个导演也在想这个问题，他想的不明不白，又觉得小有所成，所以有了这部电影。

但是作为无神论者，我觉得除了2,（1,4）还是都有些道理的。

简单来说，叫不死作为伟大的商人，显然是天天在想着全人类，如何能让我们消费。

2.我们确实很笨，很多时候不知道自己要什么。

还拿Apple来说事，这个21世纪初已经快死掉的公司是凭着ipod崛起的。

ipod音质很强大，携带很方便，看着很好看。

他的简单也是Apple大力宣传的，于是大家接受了简单这一概念，简单就是好的。

想想电影，fat, 素食也和简单一样。

很多产品的问题大家也就没去管了。

比如作为一个音乐播放器，ipod竟然不能同步歌词，这个可是10几年前的国产山寨MP3都有的功能啊。。。

可是大家因为喜欢简单，所以也就无视了种种缺陷。

可怜的微软（片中好像叫giantsoft）也不得不出一个简单理念下的Win8. 呜呼哀哉，印象中的技术帝形象荡然无存，只成了一个不成功的抄袭者。

现在电子产品日新月异，可惜很多时候都在抄概念。

我们举个例子 就拿牛奶来说吧。

电视里 天天都是新概念，可是到头来一看 质量比20年前可能都有所不如。

问题在哪？

我想有以下但不仅仅只有以下几点：1.消费者买概念的账，一个能增加记忆力的牛奶就是好牛奶，而不是蛋白质含量有多少。

2.没有新的技术啊，你说牛奶就是牛身上的奶，最多杀杀毒消消菌。

哪能有那么多新的技术啊。

没有新技术怎么办，炒作呗。

3.品牌太多，市场就那么大，所谓一分价钱一分货，市场饱和基本就没利润了吧。

肿么办，炒作呗。

很好，关于brand就说到这里。

--下面说说喜欢这部电影的真正原因，因为除了品牌，他还涉及到了政府（苏联），宗教（杀牛洗澡）。

那么我认为导演在思考品牌问题的时候，应该也想到的更深的问题，就是人既然怎么容易被诱导，那么还有哪些东西诱导过我们呢？

欧洲电影有时候就喜欢讲这种莫名其妙的道理，故事新奇好玩就好。

我这个无所事事的人 恰好就喜欢这种感觉。。。

首先《莫斯科2017》不是故事片，也不是科幻片，它是一部文艺片。

抱着看科幻故事片心态的观众请绕道。

这部影片让我们从造物之主的角度审视了一把人性。

男主角从一无所知到揭露真相，他的正义却只有一瞬间，人性的丑恶使他沦为上一个营销大师。

被阉割的羊羔也是开心的，但它不知道自己失去了什么。

羊羔的世界我们不懂，在它的认知里，有它所认识的世界的全部。

然而在我们的世界里，它却是食物。

那么我们呢？

我们自认为的我们所认识到的全部的世界或世界的全部真的是全部吗？

人类的思维是有局限的。

人类身体各个器官都在逐渐进化，却唯独人性是不被进化的。

女主角虽不理解男主角，甚至受够了他，即使你再爱一个人，也会因为诸如价值观不同之类的原因而一拍两散。

影片的最后一幕很感人，她在他价值观崩溃那一刻出现了，也许这就是真爱吧，爱一个人就会爱他的全部，爱是一种习惯，真爱是可以抹平一切的。

女主角很漂亮。

车震插曲是野兽组合Звери的《РайоныКварталы》野兽组合另外一首《很快再相见》也很好听，推荐。

我们如今都不知道欲望是有不同类型的我们被驯化的看见商品就喜欢驯化？

谁驯化了我们列宁是列宁发明了营销，你都忘了吗如今已经渗透到世界经济的每个角落品牌取得了世界革命胜利我们仍然生活在列宁创造的世界中以前是品牌随着人们购买欲的改变而改变如今是品牌以自己的欲望来改变人们你对此有何办法不知道我也不知道有什么办法五星力推，拜托喜欢看故事片的观众请勿随意给影片评分。

Take a look Here is the world's first marketingI meaning it was Lenin who invented marketing in 1918He found an absolutely unique wayto sell people the idea of soviet communismThe factories to the workersland to the peasantspeace to the soldiersHe made the product promise one thing:HappinessAnd that's marketing.Lenin hired just simply the best designers and copywriters.Rodchenko--No, that's not Rodchenko.But, here, MayakovskyThe brand's official color: red.The logo: the five-pointed star.Once they'd established the super brand,they designed campaigns for all the product lines to carry.So, chocolates for Red October,perfumes, Red Moscow...And the KGB?The KGB came later, like a sort of brand police.See, it's the dream of every brandto make the copetition's products illegal.That's exactly what they did.70 years of total domination of the market.Tragically, they had really shitty production, so...the product failed to live up to its promise,and consumers fell out of love with the Soviet Union.

这部片子单从表演上看也就7分，也许还得低点，从主题表达看估计只能给5分，剧本逻辑，叙事等等就更没法说了，但是，我认为单纯制作者们的这一点点甚至还很模糊的思想，就该给9分。

为什么它的评分现在这么低？

恰恰就因为片中揭示的现实，在这里打分的豆粉们，乃至所有观众们，迷恋那些控制住他们欲望甚至价值观的东西。

这片子也不是什么大制作，也没什么大腕，炒作的也不够，在国内听说过的人都没几个，人们忽略它根本都不需要做出选择，原因很简单，它不属于潮流。

这部片子的立意强烈的引起了我的共鸣，正是我经常强调的问题，就是我们大家，太缺乏独立思考了！

没错，人终归是动物，欲求是根本，但是我们就可以因此满足于这种浅薄么？

就像时下流行的事情，你可以不负任何责任的随便打一句“美利坚，人类的希望！

”，你可以点两下鼠标就把头像换成“南方周末”，好像很潮，好像这样就可以给自己戴上“民主斗士”的标签了，可是你真的懂这些东西么，你真的思考过其中的意义么？

你的不满，你的欲望真的就这么强烈么？

还是仅仅因为，有人这么一喊就出尽了风头，赚足了面子，如果我不喊一下，就“out”了。

因为无知而对金钱，物质的追求还不算可怕，但是因为无知导致独立思考的终结才是致命的，当我们嘲笑过去，嘲笑别人的时候，为什么不做更多的思考呢？

人类社会不是简单的“是”和“否”，只是擦干净鼻涕可不代表你的感冒就好了！

最后，真的扯的有些远了，但是希望所有看了本片的朋友能够有些思考，既然要做，何不多做一点？

本片前半段平铺直叙且并不出彩的剧情让我错以为是商战片！

差点就放弃了！

但就像经典的文学总会有一两处让人难以理解的段落一样，该片后半段剧情突变，以一个祭祀为切入点，用奇幻的视角痛斥人类的欲壑难填！

片尾俄总统号召146国为了人类的和平共同抵制广告！

这是导演想告诉观者:只有克制了自身欲望，人类的路才能走得更远！

整个片子就是为了一个巨大的隐喻。

现实世界被品牌怪兽统治。

主人公用戏剧般的人生打败了品牌怪兽。

基本上属于手贱点开看了半天不知所云、看完之后尚能引起一点思考的影片。

基本剧情是比较狗血的，只是为了引出让人思考的隐喻吧。

主人公是广告界/营销界的成功人士，与合伙人的外甥女（女主）在汽车上ml的时候被合伙人发现，合伙人设计使得主公人入狱。

主人公出狱后到乡村成为牧牛人。

幼时被”神奇闪电"击中过的主人公其实身负打败品牌怪兽的使命；牧牛期间睡梦中获得神谕，主人公按照神谕执行了红牛献祭仪式，把红牛骨殖倒在头上，开了“天眼"，从此可以看到各种寄生在人和建筑物身上的品牌怪兽，悟到自己的使命应该是去打败这些怪兽。

女主为男主生了孩子，把男主接回莫斯科居住，男主回到广告界工作。

此时的世界已经在男主牧牛的几年间被邪恶广告人（品牌怪兽的仆人/看不清是不是以前男主的那个合伙人）改变，最典型的就是人们以胖为美，喜欢吃垃圾食品如汉堡包等。

男主为一家中国素食公司设计营销策略，中国素食公司孵化出具有攻击能力的品牌怪兽，把汉堡包公司的品牌怪兽尽数斩杀。

成功之后男主将世间各大品牌列为清除对象，为更多客户设计营销策略，怪兽之间展开大战。

邪恶广告人（品牌怪兽的仆人）被”神奇闪电“击中，召唤回天界）。

世人终于醒悟。

最后各国政府联合发布禁令，禁止一切广告行为、禁止一切广告职业。

莫斯科街景上用特技加上的各种虚构的广告牌，在禁令下被一一清除。

世界恢复到本来的面目。

剧中的警句：本来品牌是因人类的需求而存在，但现在人类因品牌的需求而存在。

人类成为了品牌怪兽豢养的营养来源。

很有意思的一部电影，要从头到尾开完才会懂，影片讲述的是广告业的可怕力量，操纵消费者相信品牌实力以牟取利益。

有了品牌就有竞争，大家互相抹黑，直到整个市场经济崩塌。

而主角在这片子里扮演的角色是“高级黑”，通过一次红牛祭祀（看快片的可以从50分钟开始看，前50分钟讲的是主角的失败经历，50分钟才是开始），获得了一种能洞穿别人欲望的邪恶力量，通过这种力量，主角开始让各个产业的品牌开始互相黑，来恢复自己想要的世界。

然而最后发现黑来黑去，大家都成了失败者。

世界本来就应该是清净的，人们丧失了自主选择的权利，万恶的资本主义让我们的心灵变得腐朽。

信不信广告又有什么用呢？

见不得光的商业竞争才是罪魁祸首。

令人值得深思的一部电影，很有深度。

结尾，商业社会1.0的branded，进化成了2.0的offensive&defensive。

对于有些东西，人类社会无法也不能（这两个做法都需要时间、资源等带来去试错去认知）完全排除，有活力的社会，是如同机体一般进化出counter-measure，如同白细胞之于细菌，等等。

现代社会（文化圈、国别、南北等划分）自检是略困难的，阻力重重，而且都致力于维稳以发展自己——谁会承得起让自己落后哪怕一位的代价，所以看，商业发展应该有着较大的畅通无阻的斜坡，这是时代大潮，拥有巨大裹挟力的时代大潮，不会轻易被小打小闹的counter-measure打散的时代大潮。

作为个人，建造自己的斜坡，不要太顾及社会趋势，选择自己的路自己人生，将头脑中的建筑自己身边的建筑（经济、人脉、人生）搭建得稳定、美丽，才是个人能够的到的距离。

从这个角度看，这个片子（虽然拍得差劲差火候）还是过于理想化了。

但还是有节制的，很多东西展示出来了，你看到，并做了思考，就好。

弹幕在20分钟已经消散了大部分（被推上了电影区推荐，片头n多弹幕的），众人啊，人性啊，可预测的非理性。

"为了能走出困境，你们情愿做出什么样的事来？

"， "什么事都愿干，只要不违法“，“这是远远不够的，诸位”，"违法的也行"。

这几句是印象最深刻的片段，而且出现过2次。

虽然有些片段无喱头，如营销大师的雷击变成一楼空气和醒过来的手术女生，这些都没有影响主线内容。

从商家通过各种广告，包括有违法的营销手段，来达到改变消费者对胖即是美的观念，然而主角能通过一个巫师的方法，能看到从他人内心中萌生的一种泡沫欲望怪物，当满足消费者的欲望后泡沫欲望怪物从寄生人身上脱离，并归属到专有牌子的母体怪物，这种母体怪物成长到成熟后也会从店里脱离出来成功独立具有攻击性的一个科幻怪物(名人效应，当名誉越大，那么影响力和攻击力也越大？

)这片是否说明了营销的手段，或者讽刺商家如政府？

电影里的汉堡只是广告营销的一个代表，一个象征性的事物，还包括别的品牌和物品，比如服装、汽车等等（电影后面会有呈现，1小时29分处，苹果、微软、可口可乐等等纷纷躺枪，虽然很严肃，但有种莫名的喜感）。

而我们在看这部电影的时候也许可以把品牌营销理解成别的意思，用一些别的事物来代表。

比如，一种主义、一种思想、一种生活方式，或者说任何一种能对你产生影响的事物，自我们有能力独立思考之后，这些事物对我们的影响就无处不在了，能打败影响的只有更大的影响，而更大的影响形成只在于更大的宣传，宣传的广度、深度和力度。

我们生活在一个人言的世界中，不是自广告出现才如此，影片最后消费者貌似“觉醒”因而拒绝广告，各种方法，包括暴力！

这个暴力肯定是群情沸腾的结果，但这个结果中又包括了多少宣传？

抗议活动在电视中播出难道不是一种变相的广告和宣传吗？

令人讽刺！

但让人想不到的是，影片中居然真的成功促使政府禁播广告，所有商标都被消除，展现了一下没有品牌和广告的美好世界。

打个比方，你的车只能通过从车型来看“曾经”属于哪个品牌，难道俄国人还没放弃共产主义？

是打入资本主义世界的卧底？

其实他们还是我们的阶级兄弟？

我们无时无刻不在接受各种各样的信息，只要我们还在这个社会上生活就不得不接受这个现实，也许我们能做的是多接触不同渠道、不同理念、不同方向的声音，然后随自己喜欢而判断，或者，多去问问你的朋友！